Per 2020 m. Daugelis įmonių pradėjo iš naujo įvertinti savo tapatybę ir praktiką „Juodoji gyva materija“ judėjimas . Kai kuriems tai apėmė galutinį kreipimąsi į rasiniu požiūriu nejautri jų prekių ženklų elementai ar logotipai, kurie buvo naudojami dešimtmečius ar net šimtmečius. Praėjus beveik aštuoniems mėnesiams po prekės ženklo pertvarkymo planų paskelbimo, „Quaker Oats“ po daugiau nei 130 metų atskleidžia naują savo garsiosios „tetos Jemima“ pusryčių produktų linijos pavadinimą ir logotipą. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie šį istorinį pokytį, o jei norite sužinoti daugiau savo vaikystės pagrindinių dalykų, kuriuos teko skaičiuoti, apsilankykite 10 „Disney“ klasikų, kurios buvo iškviestos dėl rasizmo .
Teta Jemima pakeis pavadinimą į „Pearl Milling Company“.
Vasario 9 d. „Quaker Oats“ paskelbė, kad teta Jemima bus pervadinta į „Pearl Milling Company“, pakeisti originalų prekės ženklą ir logotipą kuris buvo naudojamas 131 metus. Prekės ženklas keičiamas praėjus aštuoniems mėnesiams po to, kai dėl savo rasistinių šaknų bendrovė nusprendė nutraukti tetos Jemima naudojimą prekės ženklo vaizduose ir pavadinime.
liūto simbolis
„Quaker Oat“ patronuojanti įmonė „PepsiCo“. paskelbė, kad pertvarkytos prekės ženklo blynų mišinių, sirupų, kukurūzų miltų, miltų ir kruopų produktų, turinčių naują pavadinimą ir logotipą, pakuotės bus pristatytos į lentynas 2021 m. birželio mėn. rasinis nejautrus personažo vaizdas - iki tol vis tiek bus galima įsigyti parduotuvėse.
Prekės ženklo naudojimas pašalina rasistines nuorodas iš bendrovės bendravardžio ir vaizdų.
Ronas Adaras / Shutterstockas
Šis pokytis atsirado dėl bendrovės birželio mėn. Priimto sprendimo pripažinti prekės ženklo vardą kaip nuorodą į istoriškai rasistinius „mamyčių“ vaizdinius. Šis personažas - vyresnė, didesnė juodaodė moteris - buvo XIX amžiaus kanklininkų šou pagrindinė dalis ir paprastai buvo apsirengusi skarele ir taškuota suknele, kuri buvo pristatyta ankstesnėse pusryčių štapelio logotipo versijose. Tiesą sakant, prekės ženklas netgi gavo savo pavadinimą iš vadinamos minstrel pasirodymo dainos „Senoji teta Jemima“ kurį kartais atliko balta dainininkė blackface.
'Mes pripažįstame Tetos Jemimos kilmė remiasi rasiniu stereotipu “, Kristin Kroepfl Šiaurės Amerikos „Quaker Foods“ atstovai teigė, kad birželio mėn. „Nors per daugelį metų buvo stengiamasi atnaujinti prekės ženklą taip, kad būtų tinkama ir pagarbi, suprantame, kad šių pokyčių nepakanka.“ Jei norite sužinoti daugiau rasizmo šaknų turinčių žodžių, apie kuriuos galbūt nežinote, susipažinkite su jais 7 dažnos frazės, kurių nežinojai, turi rasistinę kilmę .
Keičiama įmonė buvo raginama dešimtmečius.
„Shutterstock“
Prekės ženklas keičiamas po dešimtmečių trukusios įmonės maišydamasis, kad pamažu atsiribotų iš vardo kilmės, įskaitant etikečių vaizdų modernizavimą. Tačiau istorikai ir daugelis vartotojų jau seniai pabrėžė, kad prekės ženklo ryšys su rasizmu yra neišvengiamas.
„Prekės ženklo vadybininkai tai žinojo daugelį metų ir bandė modernizuoti tai, kaip ji matoma, iš esmės atnaujindama personažo įvaizdį ant pakuotės. Skarelės nebėra, jie pridėjo nėriniuotą apykaklę, perlų auskarus. Tačiau dėl pavadinimo poveikis yra tas pats ', Jamesas O'Rourke'as , Notre Dame universiteto Mendozos verslo kolegijos profesorius, birželį sakė „Associated Press“. Jei norite gauti daugiau naujienų apie tokius įvykius, jie pateikiami tiesiai į jūsų pašto dėžutę, užsiregistruokite į mūsų kasdieninį naujienlaiškį .
juodas vilkas sapne
Kiti rasiniu požiūriu jautrūs prekės ženklų pakeitimai sekė jų pavyzdžiu.
„Shutterstock“
„Quaker Oats“ pranešimas apie tetos Jemimos prekės ženklo pakeitimą beveik iš karto paskatino kitų kompanijų pastangas pašalinti iš jų produktų pavadinimų ir logotipų rasiniam požiūriui nejautrius elementus, įskaitant Ponia Butterworth , Eskimų pyragas ir Kviečių grietinėlė , JAV šiandien ataskaitos. Visų pirma, Marsas paskelbė, kad jie bus atnaujinant vardą ir vaizdus ryžių prekės ženklo „Uncle Ben“ per kelias valandas nuo tetos Jemimos pranešimo.
Rugsėjį „Mars Inc.“ paskelbė, kad 70 metų senumo prekės ženklas pakeis savo pavadinimą į „Ben's Original“, atsisakydamas pejoratyvaus „dėdės“, istoriškai naudojamo baltųjų, vietoj tikrųjų juodaodžių titulų. „Mes išklausėme savo partnerių ir klientų, todėl pats laikas atlikti reikšmingus pokyčius visoje visuomenėje“, - sakė jis Fiona Dawson , pasaulinis „Mars Food“ prezidentas. „Kai darote šiuos pakeitimus, neketinate visiems įtikti. Bet tai yra teisingas, o ne lengvas dalykas “. Jei norite, kad kitas prekės ženklas atliktų tam tikrus pakeitimus, patikrinkite „Disney“ pripažįsta, kad šie filmai turėjo „žalingą poveikį“ su nauju įspėjimu .
