Verge Gerber yra retas žmogus, kuris rado būdą maišyti verslą ir malonumą su nepaprastai sėkmingais rezultatais.
8-ajame dešimtmetyje geriausiu pavyzdžiu išgarsėjęs Gerberis greitai atsisakė podiumų ir fotostudijų, pasisakydamas už ekologiškesnes naktinio gyvenimo pramonės ganyklas. 1991 m. Jis atidarė prabangų „The Whisky“ Niujorko viešbutyje „Paramount“. Su aukščiausios klasės kokteiliais ir padidintu baro maistu bei dekoru Philippe'as Starkas , neprilygstamas prancūzų interjero dizaineris - tai buvo viena iš pirmųjų tokio pobūdžio vietų: viešbučio baro tipas yra paskirties vieta, o ne „pit stop“.
Vieta nuo to laiko buvo uždaryta, tačiau Gerberis šiek tiek nesulėtino tempo. Per savo įmonę „Gerber Group“ , jis per pastaruosius metus atidarė daugiau nei 40 tokių prabangių barų ir restoranų, daugiausia gausiuose viešbučiuose. Jei reguliariai keliaujate verslo reikalais ir turite įprotį apsistoti prabangiuose rajonuose, tai yra geras pasirinkimas, kai buvote kai kuriuose: „Whisky Blue“, „W Buckhead“ Atlantoje? Gerberas. „Skybar“, saulėlydžio bulvare, Los Andžele? Gerberas. Manhatano legendinis Ponas Violetinis ? Tai irgi Gerberis.
Jei viskas, kas sukuria įspūdį, kad žmogus yra ypatingai orientuotas į visą parą dirbantį verslą, klystate, jo asmeninis gyvenimas buvo ne mažiau palaimingas. Pastaruosius du dešimtmečius jis buvo vedęs vienintelį Cindy Crawford . Jie turi du vaikus: Eik ir Presley . Tikriausiai nenustebinsite sužinoję, kad abu jie taip pat yra modeliai. (Tiesą sakant, Kaia „modelis“ yra šiek tiek nuvertintas. Būdama vos 17 metų, ji turi 4,1 milijono pasekėjų „Instagram“ tinkle . Ji vaikščiojo po Prada, Chanel, Burberry ir Alexander Wang. Ji pasirodė beveik kiekvienoje didelėje madingoje blizgesyje, įskaitant ant jos viršelio „Vogue Paris“ . O ir pernai ji laimėjo „The Fashion Awards“ metų modelį. Taip. Galite paskambinti jai a super dabar.)
Iš kairės: Rande, Cindy, Kaia ir Presley „The Fashion Awards“.
Vis dėlto, nepaisant bedugnės santraukos ir per pasaulį rutuliojančios šeimos, Gerberis kažkaip rado laiko prasmukti į šoninį šurmulį - tokį, kuris greitai tapo pagrindiniu šurmuliu. Galbūt girdėjote apie tai: „Casamigos“.
Šiuo metu pagrindinis tekilos prekės ženklas prasidėjo 2013 m., Kaip trijų vyrų: Gerberio idėja Mike'as Meldmanas , tarptautinė nekilnojamojo turto plėtotoja ir George'as Clooney ,… taip, kad George'as Clooney. Visi trys yra lygiaverčiai partneriai, tačiau kiekvienas vyras siūlo kitokį turtą - verslo nuovokos Šventąją Trejybę. Meldmanas atneša vakarėlį. Clooney suteikia žvaigždės jėgą (ir gražų veidą - puiku rinkodarai). Gerberas atiduoda žvilgsnį į akį verslui. Ir tai labai pasiteisino.
2017 m. Trijulė pardavė „Casamigos“ alkoholinių gėrimų pramonės konglomeratui „Diageo“ už akį rėžiantį 1 milijardą dolerių (700 milijonų dolerių nuo šikšnosparnio - 300 milijonų dolerių vėliau, priklausomai nuo prekės ženklo veiklos). Tuo metu, devyni skaičiai turtingesni per naktį, dauguma vyrų įsigytų paplūdimį Maldyvuose ir daugiau niekada nežiūrėtų į stalą. Ne Gerberis. Iki šiol jis liko kaip faktinis „Casamigos“ kūrybos direktorius.
Pastaruoju metu tai reiškė vieną svarbų žingsnį: plėtrą. Praėjusiais metais „Casamigos“ atsisakė griežtai tekilos ir išleido savo pirmąjį „mezcal“ jaunas . Skirtingai nuo tradicinių kompanijos butelių - skaidraus stiklo su spalvingomis etiketėmis - „mezcal“ pakuojamas visiškai dulkėtoje juodoje spalvoje. Taip, kaip ir jų tekilos, vis dar yra ranka užrašyti Gerberio ir Clooney parašai. O ir paimk iš manęs: skonis yra skanus, toks sklandus rūkomas alkoholinis gėrimas, kad abejoji, ar jis net alkoholinis, - kol staiga paliesi tris vėjus.
„Casamigos Joven“ buteliai.
Mes pasivijome žmogų, slypintį magijoje, norėdami pasirinkti jo smegenis apie šeimą, tėvystę, verslą, beprotiškas Clooney istorijas (įskaitant tą kartą, kai jis atsidūrė lovoje su Crawfordu) ir, žinoma, tekilą. Cheers.
[ Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau .]
svajoja būti sulaikytas ginklu
Mes suprantame, kad „Casamigos“ yra prekės ženklas, su kuriuo esate susidūrę nuo pat jo įkūrimo. Ar galėtumėte apibūdinti savo vaidmenį įgyvendinant jį nuo žemės ir aptarti savo kasdienes pareigas?
Kiekvieną dieną esu biure ir aktyviai dalyvauju priimant kiekvieną įmonės kūrybinį sprendimą. Aš esu nepaprastai orientuotas į detales ir viskas, ką darome, ateina iš mūsų „Malibu“ biuro, kuriant novatorišką prekės ženklo rinkodarą.
„Casamigos“ buvo sukurtas dėl mūsų noro išgerti geriausios tekilos. Tuo metu mes su Džordžu statėme namus Meksikoje, ir, kaip jūs darote, kai praleidžiate laiką Meksikoje, mes gėrėme daug tekilos. Mes eidavome į skirtingus restoranus ir barus, o barmenai siūlydavo skirtingas tekilas - vieni tikrai brangūs, kiti ne tokie brangūs, kiti geri, kiti ne tokie geri. Jie visi turėjo vieną bendrą bruožą: jie sudegė. Tuo George'as atsisuko į mane ir pasakė: 'Kodėl mes ne tik sukuriame savo, bet ir tobulą?'
Taip ir padarėme.
Ar kada nors įsivaizdavote „Casamigos“, kai pirmą kartą sumanėte idėją, bus ten, kur ji yra šiandien?
Mes niekada neturėjome tikslo įkurti tekilos įmonės. Tai buvo sukurta mums patiems išgerti ir pasidalinti su visais savo draugais mūsų namuose Meksikoje. Norėjome geriausios skonio, sklandžiausios tekilos, kurios nereikėtų aplieti druska ar kalkėmis. Norėjome, kad galėtume jį gerti visą naktį, o ryte nebebūtume pagirios. Taigi mes keletą mėnesių tyrinėjome pagrindinius distiliuotojus ir varykles ir radome Jalisco aukštumoje, Meksikoje. Tam prireikė 700 butelių mėginių, bet pagaliau mes jį gavome tobuli.
Sutrumpinta po dvejų metų - mums paskambino mūsų varykla, sakydama, kad turime problemų. Jie sakė: „Arba jūs, vaikinai, parduodate tai, arba geriate būdu per daug. Siunčiame jums 1000 butelių per metus ir negalime to daryti toliau ir vadinti juos pavyzdžiais. Taigi jums reikia licencijos parduoti “.
Po to skambučio paklausiau Džordžo, ką jis nori veikti. Jis pasakė: „Leiskime licenciją. Jei parduodame tik vieną butelį, tai nesvarbu. Mes džiaugiamės tol, kol mes toliau geriame tekilą “. Taigi mes įkūrėme įmonę ir ji nedelsdama pakilo. Žmonės žinojo, kad turime kažką ypatingo - ne jūsų tipišką tekilą.
Gerberio ir Clooney'io autentiški „Casamigos“ buteliai.
„Casamigos“ neseniai pasirodė su „mezcal“. Kas įkvėpė išplėsti prekės ženklą nuo tekilos? Ar išsišakosite ir į kitus alkoholinius gėrimus?
sapnuoti koi žuvį
Prieš kelerius metus mums buvo suteikta pabandyti paminėti ir buvo vienas, kurį mes labai mylėjome. Tuo metu visas dėmesys buvo sutelktas į dalijimąsi „Casamigos tekila“ su pasauliu, tačiau palaikėme ryšį su šeima, sukūrusia tą „mezcal“, ir žinojome, kad vieną dieną tai taps „Casamigos“ šeimos dalimi. Mes pradedame nuo vieno, bet yra ir kitų kūrinių, kurie nebus išleisti, kol jie nebus tokie tobuli kaip Jovenas.
Kokia yra jūsų vizija, kaip prekės ženklas juda į priekį?
Mes visada galvojame į priekį ir darbuose turime keletą idėjų, kuriomis dar negaliu pasidalinti, bet mes tikrai didžiuojamės tuo, ką padarėme, ir esame orientuoti į tolesnį tekilos ir mezcalo augimą.
Kaip apibūdintumėte savo valdymo filosofiją?
„Casamigos“ yra labai skirtingas verslas, ir kadangi mes jį sukūrėme sau, mes turėjome išmokti verslą, kai jį kūrėme. Mes nesilaikome jokių taisyklių ir nežiūrime į kitus prekės ženklus. Mes viską darome namuose ir darome viską savaip. Iki šiol tai pavyko.
Kokia „Casamigos“ biuro kultūra? Kaip išlaikyti darbuotojus laimingus šiais laikais, kai nebėra griežtų grafikų ir nuostabi privilegija?
Mes turime puikų biurą. Jis yra dideliame palėpėje Malibu. Čia yra biliardo stalas, stalo teniso stalas, krūva gultų ir, žinoma, baras, todėl visi tarsi plaukioja aplinkui. Tai išties socialinė atmosfera ir visi visada nori ten būti.
Bendradarbiaujame viskuo. Jei turiu idėją, visi sėdime. Mūsų biuras yra didelis atviras loftas. Neturiu savo kabineto, visi juda, ant sofos, prie baro, šaudymo baseino. Tai labai bendradarbiauja, dirba kartu.
Prie ko priskiriate savo didelę sėkmę?
Vartotojai yra protingi ir žino, kas jiems patinka, ir nori geriausio. Jie mėgsta ir vertina „Casamigos“ autentiškumą ir kokybę. Tai labai lengva gerti, o žmonės vertina tai, kad gali gerti, kaip ir aš su Jurgiu, tiesiai aukštyn arba ant uolų. Džordžas ir aš gaminome „Casamigos“ iš noro išgerti geriausio skonio ir sklandžiausios tekilos. Nesilaikome jokių taisyklių, viską darome savaip. Vartotojai supranta, kad „Casamigos“ yra kitoks, tai mūsų gyvenimo būdas ir tai, ką mes geriame.
Clooney ir Gerber Malibu.
Ar yra užkulisių istorija apie darbą su George'u Clooney, kuria norėtumėte pasidalinti mūsų skaitytojams? Mes skaitėme, kad jis išdaigininkas. Ar taip yra ir versle?
Žmogau, jų yra tiek daug ... Vieną vakarą prie butelio „Casamigos“ aptarėme idėjas dėl dizaino, pavadinimų, rinkodaros ir kt., Kurias, beje, ir baigėme. Mes buvome šiek tiek sušnibždėję ir grįžę grįžome į mano namus, kur jis apsistoja išėjęs į paplūdimį. Turime svečių namus tiesiai paplūdimyje, kur jis dažniausiai ir apsistoja, tačiau tą naktį jis nenorėjo nueiti keliais laipteliais iki jo, todėl paguldžiau jį į mūsų svečių kambarį pagrindiniame name.
kodėl jis vienišas būdamas 30 metų?
Apie 3:00 val. Cindy pastebėjo, kad aš nesu lovoje, ir nusprendė pasivaikščioti, norėdamas pamatyti, ar neužmigau svečių kambaryje, kur ir apsistoju, kai vėluoju. Ji pamato, kas, mano manymu, yra mane, veidu į apačią su drabužiais, ir užlipa į lovą. Po minutės ji supranta, kad tai Džordžas. Jie abu buvo sutrikę - George'as manė, kad jis nuklydo į pagrindinį miegamąjį, o Cindy manė, kad tai aš svečių kambaryje, nes George'as lieka paplūdimio name.
Nereikia nė sakyti, kad visi juokėmės iš to, ir tuo viskas baigėsi pirmoji mūsų reklama: „Išgerk„ Casamigos “ir pabusk su Cindy Crawford“. Arba, kaip Cindy mėgsta sakyti: „Išgerk Casamigos ir pabusk su George'u Clooney“.
Tėvystė yra didelis dalykas čia Geriausias gyvenimas . Kaip subalansuoti buvimą nuostabiu tėčiu ir sėkmingo verslo bei įžymybės įvaizdžio valdymą?
Mes su Cindy buvome tikrai praktiniai tėvai. Mes jais labai didžiuojamės ir palaikome kelius, kuriais jie aistringai eina. Kai susitinku su žmonėmis iš mano praeities, jie tikrai nėra šokiruoti matydami, kur mane nuvedė mano gyvenimas.
Neseniai skaitėme, kad atšventėte 20-metį su žmona. (Sveikiname!) Kokie yra laimingos santuokos raktai?
Cindy yra sakiusi, kad tekila yra raktas į laimingą santuoką. Negaliu su tuo ginčytis!
kaip pasakyti, ar pirmas pasimatymas gerai praėjo su vaikinu
Jūs dešimtmečius vadovavote sėkmingoms naktinio gyvenimo įmonėms. Bet koks išminčių patarimas vaikinams, norintiems įsilaužti į verslą?
Aš pradėjau nuo vieno [klubo] ir pavertiau jį daugiau nei 30 visoje JAV ir Europoje. Aš patariu atidaryti vietą, kurioje asmeniškai norėtumėte pabūti. Tai yra ta pati priežastis, dėl kurios mes gaminome „Casamigos“ - mes tai padarėme mus gerti. Aš pastačiau sau vietas, vietas draugams ir norėjau eiti. Tai buvo mano vakarėlis kiekvieną vakarą ir, nesvarbu, ar aš ten buvau, ar ne, vakarėlis tęsėsi.
Tikrai svarbu suprasti, kad taip, tai yra įdomus verslas, ir lengva įsitraukti į įdomią dalį, tačiau negalima pamiršti, kad tai yra verslas. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į detales. Aš visada galvoju, jei pastebiu, tai daro visi kiti. Jei padarysite ką nors puikaus, žmonės tai pastebės.
„Casamigos“ įkūrėjai Mike'as Meldmanas, George'as Clooney ir Rande'as Gerberis.
Ar yra įdomių faktų apie „Casamigos“, kuriais norėtumėte pasidalinti?
Kiekvieną partiją, prieš eidami į butelį, patvirtina pagrindinis distiliuotojas Džordžas ir aš. „Casamigos“ niekada nebuvo ketinama parduoti visuomenei ir nebuvo jokių puošnių butelių ar pakuočių. Džordžas ir aš sėdėjome mano restorane „Café Habana“ Malibu, kol „Casamigos“ nebuvo paleistas į viešumą ir gėrėme iš vieno iš plastikinių mėginių butelių, į kuriuos mes jį patekome dvejus metus, ir manėme, kad jis yra tobulas toks, koks yra. Pagaminkime tik stiklą, įdėkime kamštį ir pavadinkime savo namus Meksikoje: „Casamigos“.
Kaip geriate tekilą? Atsiprašau - jūsų „Casamigos“?
Tvarkingas. Ir ant uolų.
Pagrindinis vaizdas - Camilo Rios
Norėdami sužinoti daugiau nuostabių gyvenimo geriausio gyvenimo paslapčių, paspauskite čia sekti mus „Instagram“!
